В условиях свободного рынка цена на товар или услугу определяется спросом и предложением на рынке. Рыночная или равновесная цена – это цена, при которой количество потребляемого и поставляемого продукта уравновешено.

В современных условиях цены и ценообразование становятся одним из основных элементов развития рыночной экономики. Важнейшим условием всех дальнейших экономических преобразований является целесообразно установленная и эффективно действующая система ценообразования.

При установлении цен нельзя ограничиваться только расчетом экономической ценности: такой расчет предполагает, что все потенциальные покупатели хорошо информированы и действуют рационально. Большинство покупателей, однако, склонно к «показному потреблению», логика которого описана американским экономистом Торстеном Вебленом.

Установление окончательной цены товара – это процесс, состоящий из ряда взаимосвязанных этапов, на протяжении которых предприятие обязательно принимает во внимание не только экономические, финансовые, но и психологические факторы цены.

Основы ценовой политики согласно Конституции РФ находятся в ведении государства, и оно определяет ее стратегические направления посредством законодательных и правовых нормативных актов, в том числе указов Президента РФ и постановлений Правительства РФ.