В силу того, что теоретическое толкование цены в настоящее время остается дискуссионным вопросом, широкое распространение получила упрощенное определение цены, согласно которой цена — это количество денег (товаров, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель готов купить товар или услугу. Что однако не помешает рассмотреть более подробно толкование сущности и функции цен.