Внутренние и внешние факторы колебания цен

Факторы, определяющие движение цен вверх или вниз от себестоимости продукта, подразделяются на внутренние факторы, зависящие от самого производителя, от деятельности его топ-менеджмента или коллектива, и внешние факторы, не зависящие от компании.

К внутренним относятся такие факторы как:

1. уровень рекламы (чем креативнее, оригинальнее реклама, тем выше может поднять предприятие цену на свой продукт);

2. специфика производимого товара (чем выше степень ее обработки, чем уникальнее качество, тем больше цена);

3. специфика производственного процесса (продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет более высокую стоимость производства и, соответственно, цену; товары массового производства обладают относительно низкими издержками и не высокую цену);

4. рыночная стратегия и тактика фирмы (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);

5. специфика жизненного цикла товара;

6. мобильность производственного процесса;

7. длительность движения товара по цепочке от производителя до покупателя;

8. организация сервисного обслуживания при продаже и в послепродажный период;

9. имидж производителя как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

К внешним факторам, влияющим на разницу между ценой и себестоимостью относятся:

1. политическая стабильность в государстве, где производится продукт, и в странах, где реализуется продукция;

2. отсутствие на рынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых, материальных, финансовых);

3. характер экономической политики правительства страны;

4. уровень инфляции;

5. емкость рынка;

6. объем и характерные отличительные черты существующего и перспективного платежеспособного спроса;

7. наличие и уровень конкуренции между предприятиями, производящими однородные товары.