Факторы, определяющие движение цен вверх или вниз от стоимости продукта, подразделяются на внутренние, зависящие от самого производителя, от деятельности его топ-менеджмента и коллектива, и внешние факторы, не зависящие от компании.

К внутренним относятся такие факторы как:

• уровень рекламы (чем креативнее, оригинальнее реклама, тем выше может поднять предприятие цену на свой продукт);
• специфика производимого товара (чем выше степень ее обработки, чем уникальнее качество, тем больше цена);
• специфика производственного процесса (продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет более высокую стоимость производства и, соответственно, цену; товары массового производства обладают относительно низкими издержками и не высокую цену);
• рыночная стратегия и тактика фирмы (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);
• специфика жизненного цикла товара;
• мобильность производственного процесса;
• длительность движения товара по цепочке от производителя до покупателя;
• организация сервисного обслуживания при продаже и в послепродажный период;
• имидж производителя как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

К внешним факторам, влияющим на разницу между ценой и себестоимостью относятся:

• политическая стабильность в государстве, где производится продукт, и в странах, где реализуется продукция;
• отсутствие на рынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых, материальных, финансовых);
• характер экономической политики правительства страны;
• уровень инфляции;
• емкость рынка;
• объем и характерные отличительные черты существующего и перспективного платежеспособного спроса;
• наличие и уровень конкуренции между предприятиями, производящими однородные товары.